6月22日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的“世界品牌大會(huì)”在北京舉行，會(huì)上發(fā)布了2021年《中國500最具價(jià)值品牌》研究報(bào)告，其中，小熊電器以101.42億元的品牌價(jià)值首次入圍中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)。

“ 世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)，是全球三大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）教授倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席。其連續(xù)18年編制并發(fā)布《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜，已成為衡量中國品牌價(jià)值的風(fēng)向標(biāo)。”

據(jù)悉，此次大會(huì)主要圍繞各大品牌的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度進(jìn)行綜合研究，最終評(píng)選出500家中國最具價(jià)值的品牌。在多達(dá)2000家的參選品牌中，小熊電器順利突圍，入選中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)。這背后代表著什么？

時(shí)間拉回2019年，在家電行業(yè)呈現(xiàn)一片紅海的形勢(shì)下，小熊電器憑借“創(chuàng)意小家電+互聯(lián)網(wǎng)”的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)成功上市，在家電行業(yè)中占領(lǐng)一席之地，被譽(yù)為”創(chuàng)意小家電第一股”。

在小熊電器的目標(biāo)里，不僅要做創(chuàng)意小家電，還必須得打造高品質(zhì)的創(chuàng)意小家電，才能陪伴用戶走得更長更遠(yuǎn)。上市后，小熊電器在研發(fā)投入上已經(jīng)超過1億元，近3年研發(fā)投入復(fù)合增長超60%。2個(gè)研發(fā)中心，十個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，從產(chǎn)品質(zhì)量、使用性能、工藝細(xì)節(jié)等升級(jí)把控，以高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求所有出品。2020年小熊電器全年收入達(dá)36億，旗下在售品類超過60個(gè)，其中養(yǎng)生壺、絞肉機(jī)、酸奶機(jī)等多個(gè)品類始終占據(jù)市場(chǎng)重要地位。

打造高品質(zhì)創(chuàng)意小家電的背后，離不開對(duì)用戶每一個(gè)細(xì)小需求的重視。世界品牌大會(huì)上，牛津大學(xué)卡蒂克·拉曼納(Karthik Ramanna)博士指出，“品牌不能忽視利益相關(guān)者的問題，他們需要被傾聽”。這與小熊電器的品牌理念不謀而合，小熊電器一直懷揣著讓每個(gè)人擁有輕松愉悅的品質(zhì)生活的價(jià)值主張，通過對(duì)大量用戶數(shù)據(jù)的分析，研發(fā)出符合用戶審美、體驗(yàn)、功能追求的精品產(chǎn)品，滿足不同場(chǎng)景的細(xì)小需求，讓用戶獲得輕松愉悅的生活享受。2020年雙十一期間，旗下烤串機(jī)/電烤爐、多士爐/早餐機(jī)、煮蛋器、養(yǎng)生壺等七大品類獲得天貓平臺(tái)銷售額第一，深受用戶喜愛和信賴。

此外，小熊電器還通過一系列創(chuàng)新營銷，升級(jí)用戶品牌體驗(yàn)，如通過社群服務(wù)、客服小程序和食譜小程序，為用戶提供豐富的產(chǎn)品增值服務(wù)；通過場(chǎng)景營銷和原創(chuàng)內(nèi)容的輸出，為用戶提供輕松快樂的生活方式指南，獲得一億用戶的支持與好評(píng)，榮獲“全國產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠信示范企業(yè)”“中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎(jiǎng)”“最受歡迎品牌”等稱號(hào)。

當(dāng)然，品牌的價(jià)值，不僅依賴企業(yè)硬實(shí)力，更強(qiáng)調(diào)對(duì)社會(huì)的堅(jiān)守與擔(dān)當(dāng)。

疫情之下，作為積極抗疫的一份子，小熊電器持續(xù)關(guān)注著疫情動(dòng)態(tài)。在疫情暴發(fā)之初，第一時(shí)間向湖北省慈善總會(huì)捐贈(zèng)200萬元，專項(xiàng)用于抗擊湖北疫區(qū)的新型冠狀病毒肺炎疫情。 廣東地區(qū)疫情出現(xiàn)反彈后，積極組織志愿者先鋒隊(duì)前往抗疫一線，支援相關(guān)核酸檢測(cè)工作的開展，同時(shí)捐贈(zèng)一批手持風(fēng)扇物資，助力抗疫工作順利進(jìn)行。榮獲順德“年度慈善企業(yè)獎(jiǎng)”、“廣東省抗擊新冠肺炎疫情突出貢獻(xiàn)民營企業(yè)”稱號(hào)。

到后疫情時(shí)代，察覺到社會(huì)和大眾需要正向能量來驅(qū)趕低迷情緒，小熊電器攜手日本藝術(shù)大師大石曉規(guī)推出“小熊微笑系列”聯(lián)名產(chǎn)品，并發(fā)起了一系列微笑挑戰(zhàn)活動(dòng)，借助微笑的力量驅(qū)趕大眾心中的陰霾，傳遞積極樂觀的生活態(tài)度，與用戶形成更深的情感連接，該項(xiàng)目榮獲第12屆金鼠標(biāo)獎(jiǎng)跨界聯(lián)合營銷類金獎(jiǎng)，提升品牌的傳播力和影響力。

小熊電器入圍中國500最具價(jià)值品牌的背后，離不開精品戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)、持續(xù)升級(jí)用戶品牌體驗(yàn)的助力，以及始終堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。未來，小熊電器將持續(xù)符合消費(fèi)者需求的精品產(chǎn)品、積極踐行社會(huì)責(zé)任，建立強(qiáng)有力的品牌形象，更好地塑造和傳播中國品牌價(jià)值。